{"id":11979,"date":"2019-11-07T15:00:17","date_gmt":"2019-11-07T15:00:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.open-up.ch\/organisations-the-media-companies-of-the-future\/"},"modified":"2020-06-05T09:56:38","modified_gmt":"2020-06-05T09:56:38","slug":"organisations-the-media-companies-of-the-future","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.open-up.ch\/en\/organisations-the-media-companies-of-the-future\/","title":{"rendered":"Organisations: the media companies of the future?"},"content":{"rendered":"\t\t
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19.10.2019 |<\/p>

Organisations: the media companies of the future?<\/b><\/h1>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Unternehmen reagieren verhalten auf Medienschwund und ver\u00e4nderten Medienkonsum. Sie verpassen die Chance, die Dezentralisierung der Informationsvermittlung aktiv zu gestalten.<\/strong>
Die Digitalisierung, das Internet, die zunehmende Nutzung mobiler Endger\u00e4te, die sozialen Medien \u2013 all dies hat das Mediennutzungsverhalten signifikant ver\u00e4ndert. Die \u00f6konomische Konsequenz: Medientitel verschwinden und Redaktionen m\u00fcssen unter hohem Zeitdruck f\u00fcr verschiedene Mediengattungen Inhalte produzieren. F\u00fcr die Informationssuchenden, sprich Leserinnen und Leser, ist dies kaum bemerkbar. Oder sie weichen auf andere Quellen wie Social Media aus und finden \u00fcber Suchmaschinen die f\u00fcr sie relevanten Informationen.<\/p>\n

Das eigene Unternehmen als Medienhaus<\/strong>
Aus Unternehmenssicht schienen diese Entwicklungen anf\u00e4nglich als Chance f\u00fcr mehr und einfachere Platzierungen von journalistisch aufbereiteten Inhalten. Ein Trugschluss, denn insgesamt bieten sich weniger M\u00f6glichkeiten bzw. man ben\u00f6tigt aufw\u00e4ndig produzierten Content, um den reichweitenstarken Medien gerecht zu werden. Die Unternehmenskommunikation als Ganzes steht daher vor der Herausforderung, glaubw\u00fcrdige Kan\u00e4le zu finden bzw. zu bewirtschaften, um ihre Botschaften abseits von Werbung zu vermitteln.<\/p>\n

Die Antwort auf diese Herausforderung erscheint einfach: Corporate Publishing. Der monatliche Newsletter, Kundenzeitschriften, Jahresbericht, Unternehmensblogs oder gar firmeneigene Fernsehsendungen \u2013 die Vielfalt der Publikationen l\u00e4sst Unternehmen selbst zu Medienh\u00e4usern werden. Analog den Journalisten sind sie gefordert, permanent relevante Inhalte zu recherchieren, zu produzieren und die entsprechenden Kan\u00e4le zu bewirtschaften.<\/p>\n

Eine Plattform, die alles zusammenfasst<\/strong>
Nat\u00fcrlich hat nicht jedes Unternehmen die Ressourcen, seine Kommunikation mit einem permanenten Redaktionsteam zu organisieren. Gleichzeitig bedingt die Vielfalt der Inhalte und selbst eine kleinere Anzahl an zu bespielenden Kan\u00e4len eine sorgf\u00e4ltige Planung. Hilfreich hierf\u00fcr sind sogenannte Content Hubs. Diese digitale Zentrale ist das Zuhause aller unternehmenseigenen als auch relevanter externer Inhalte. Ganz im Sinne des Corporate Publishing stehen redaktionelle Informationen im Vordergrund, die m\u00f6glichst werbefrei auf Fragen, Bed\u00fcrfnisse und Interessen der Kunden und weiterer Stakeholder eingehen. Neben dieser Kundenorientierung hat ein Content Hub einen gewichtigen weiteren Vorteil: Im Gegensatz zu einer externen Plattform beh\u00e4lt das Unternehmen die Informationshoheit und Kontrolle \u00fcber alle Inhalte.<\/p>\n

Der Kunde merkt den Unterschied<\/strong>
Die Notwendigkeit, Inhalte auf unterschiedliche Weise aufzubereiten und \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le zu distribuieren, haben Kommunikationsverantwortliche l\u00e4ngst erkannt. Was oft fehlt, ist die Sichtweise, dass Unternehmen heute als Medienhaus agieren sollten. Denn mit Corporate Publishing steigern sie trotz aller Informationsflut die Wahrscheinlichkeit, gefunden, gelesen beziehungsweise gesehen und geh\u00f6rt zu werden. Die Kunden und anderen Stakeholder danken die Informationsvermittlung abseits von Werbung mit Klicks, Likes und anderen Interaktionen.<\/p>\n

Dieser Blogbeitrag ist die gek\u00fcrzte Fassung eines Artikels im Magazin pers\u00f6nlich. Lesen Sie den ganzen Artikel hier<\/a>.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Author<\/strong>
\nPatrick Preuss believes that custom media make the best advertising.<\/span><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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