Corporate Publishing

Corporate Publishing bezeichnet die journalistische Unternehmenskommunikation einer Firma. Je nach Publikationsort und -art kann sie alle Zielgruppen ansprechen, die ein Unternehmen hat; von Kunden über Mitarbeitende bis hin zu Investoren.

Erstens gilt es den richtigen Kanalmix zu wählen. Zweitens sollten sich Unternehmen davon lösen, bloss Kennzahlen und Argumente zu präsentieren, sondern die Geschichte um das eigene Produkt/die eigenen Services zu erzählen. Als Agentur können wir die Position der Leserinnen und Leser einnehmen und aus der Aussensicht beurteilen, welche Inhalte spannend sein könnten.

Owned Media sind alle Inhalte auf den eigenen Kanälen eines Unternehmens. Also zum Beispiel das Kundenmagazin oder die eigene Webseite. Owned Media wird in Kontrast gesetzt zu Paid Media, also bezahlte Werbeformen und Earned Media, also die Nennung des Unternehmens auf unabhängigen Kanälen.

Die Möglichkeiten von Conent-Kreation sind so gross wie nie zuvor. Es gibt gedruckte Magazine, Online-Magazine, die eigene Webseite, Blogs, die Sozialen Medien, Podcasts sowie Videocasts. Um herauszufinden in welche Kanäle es sich zu investieren lohnt, braucht es eine Analyse der eigenen Anspruchsgruppen und deren Medienverhalten.

Was würde Ihnen mehr in Erinnerung bleiben? Ein Plakat auf dem steht “in unserem Onlineshop gibt es über 50’000 Produkte” oder eins auf dem eine Kundenrezension für einen Druckers zu sehen ist mit dem Text: “dieses Mistgerät frisst so viel Tinte, dass ich bald einen Kredit aufnehmen muss.” Dieses plakative Beispiel zeigt, Geschichten wecken Aufmerksamkeit und bleiben in Erinnerung. Egal ob sie damit Vertrauen wecken, überzeugen oder unterhalten wollen, eine gute Geschichte ist Gold wert.

“Zu verkaufen: Babyschuhe, nie getragen.” ist angeblich die kürzeste Geschichte, die je erzählt wurde. Sie beweist, dass es für Storytelling nicht viele Worte, sondern eine gute Idee braucht. Jede Geschichte hat einen Helden oder eine Heldin der oder die am Ende nicht mehr am gleichen Punkt ist wie am Anfang. Als Agentur können wir helfen, Ihre Heldengeschichte zu schreiben.

Die Equity Story richtet sich an private und institutionelle Investoren, Analysten und Kreditinstitute. Darin geht es um die Unternehmensgeschichte, seine Strategie und die wichtigsten Kennziffern. In einer erzählerischen Form soll aufgezeigt werden, warum es sich lohnt in das Unternehmen zu investieren.

Die Redaktion ist die Arbeit um einen Text herum. Dazu gehört die Festlegung von Themen, das Finden von Interviewpartnern und die Abstimmung der einzelnen Artikel aufeinander.

Lektorieren bedeutet die Überprüfung eines Textes auf Grammatik und logische Fehler. Beim Redigieren wird der Text auch inhaltlich überarbeitet. Zum Beispiel so, dass ein roter Faden entsteht oder dass er ins Gesamtkonzept einer Publikation passt.

Diese Frage muss für jedes Unternehmen individuell beantwortet werden. Wichtig ist nicht dem next big thing hinterherzurennen, sondern sich zu überlegen, in welchen Kanälen sich die (potenziellen) Anspruchsgruppen bewegen und sie dort abzuholen. Unsere Agentur hilft Ihnen gerne bei der Festlegung Ihrer Social Media Strategie.