Publication d’entreprise

Le Corporate Publishing désigne la communication d’entreprise journalistique d’une entreprise. Selon le lieu et le type de publication, elle peut s’adresser à tous les groupes cibles qu’une entreprise peut avoir ; des clients aux investisseurs en passant par les collaborateurs.

Premièrement, il faut choisir le bon mix de canaux de diffusion. Deuxièmement, les entreprises doivent se détacher de la simple présentation de chiffres clés et d’arguments, mais raconter l’histoire de leur propre produit/service. En tant qu’agence, nous pouvons nous mettre à la place des lecteurs et évaluer d’un point de vue extérieur quels contenus peuvent être captivants.

Les owned media sont tous les contenus présents sur les canaux propres à une entreprise. Par exemple, le magazine destiné aux clients ou le site web de l’entreprise. A la différence du paid media, c’est-à-dire les formes de publicité payantes sur les canaux propres aux médias.

Les possibilités de création de contenu n’ont jamais été aussi grandes. Il existe des magazines imprimés, des magazines en ligne, un site Internet, des blogs, des médias sociaux, des podcasts et des vidéocasts. Pour avoir une idée de quels canaux investir, il faut analyser ses propres groupes d’interlocuteurs et leur comportement face aux médias. Et bien évidemment le but recherché.

Qu’est-ce que vous retenez le plus ? Une affiche sur laquelle on peut lire “notre boutique en ligne propose plus de 50’000 produits” ou une autre sur laquelle on peut voir une critique/un témoignage d’un client sur un produit tel que : “cette machine de merde consomme tellement d’encre que je vais bientôt devoir prendre un crédit”. Cet exemple frappant montre que les histoires attirent l’attention et restent en mémoire. Qu’il s’agisse d’inspirer confiance, de convaincre ou de divertir, une bonne histoire vaut son pesant d’or.

Le storytelling ne nécessite pas forcément beaucoup de mots, mais une bonne idée. Chaque histoire a un héros ou une héroïne qui, à la fin, n’en est plus au même point qu’au début. En tant qu’agence, nous pouvons vous aider à écrire l’histoire de votre héros.

L’equity story s’adresse aux investisseurs privés et institutionnels, aux analystes et aux établissements bancaires. Il y est question de l’histoire de l’entreprise, de sa stratégie et de ses principaux chiffres clés. Il s’agit de montrer, sous une forme narrative, pourquoi il vaut la peine d’investir dans l’entreprise.

La rédaction est le travail autour d’un texte. Cela comprend la définition des thèmes, la recherche de personnes à interviewer et la coordination des différents articles entre eux.

La relecture consiste à vérifier la syntaxe et permet de corriger les erreurs à ne pas commettre sur un texte. Lors de la rédaction, le texte est également retravaillé au niveau du contenu. De manière par exemple à créer un fil conducteur ou à l’intégrer dans le concept global d’une publication.

Chaque entreprise doit répondre à cette question de manière individuelle. L’important n’est pas de courir après le next big thing, mais de réfléchir aux canaux de diffusion dans lesquels les groupes d’intérêts (potentiels) évoluent et d’aller les trouver. Notre agence vous aidera volontiers à définir votre stratégie en matière de médias sociaux.