{"id":28642,"date":"2019-09-30T11:52:46","date_gmt":"2019-09-30T11:52:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.open-up.ch\/%e1%8e%97-expertise\/%e1%8e%97-relations-avec-les-medias\/"},"modified":"2023-04-05T13:17:15","modified_gmt":"2023-04-05T13:17:15","slug":"relations-avec-les-medias","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.open-up.ch\/fr\/expertise\/relations-avec-les-medias\/","title":{"rendered":"\u1397 Relations avec les m\u00e9dias"},"content":{"rendered":"\t\t
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Relations avec les m\u00e9dias<\/strong><\/h1>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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D’excellents contacts avec les journalistes pour une approche optimale<\/strong><\/h2>\n

Les nouveaut\u00e9s ou les d\u00e9veloppements d’une entreprise ne suscitent souvent pas encore l’int\u00e9r\u00eat des m\u00e9dias. Pour \u00eatre pertinent aupr\u00e8s m\u00e9dias traditionnels, le c\u0153ur d’une information doit \u00eatre condens\u00e9. Ce n’est qu’avec un contact ad\u00e9quat avec les journalises que les informations deviennent de v\u00e9ritables messages.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Une conf\u00e9rence de presse est-elle vraiment la bonne mesure \u00e0 prendre ? \u00c0 quels m\u00e9dias s’adresse-t-on et avec quels th\u00e9matiques ? Faut-il des images, une fiche d’information\/pitch ou une collaboration \u00e9ditoriale sur le sujet ? A-t-on r\u00e9pondu aux questions pertinentes que pourrait se poser l\u2019opinion publique?<\/em><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Nos consultants \u00e9valuent correctement les th\u00e8mes en fonction de leur pertinence aupr\u00e8s des m\u00e9dias. Ils \u00e9laborent des contenus adapt\u00e9s aux besoins \u00e9ditoriaux et accompagnent les personnes et les entreprises dans leur travail m\u00e9diatique.<\/p>\n

\u00a0<\/i><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u00a0Nous conseillons<\/strong><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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  • Analyse de la r\u00e9sonance et du potentiel<\/li>\r\n \t
  • Conception et planification<\/li>\r\n \t
  • Utilit\u00e9 de la conjoncture th\u00e9matique<\/li>\r\n \t
  • Gestion active des th\u00e8mes<\/li>\r\n \t
  • Messages cl\u00e9s et storyline<\/li>\r\n \t
  • Agenda des th\u00e8mes prioritaires<\/li>\r\n<\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Nous mettons en \u0153uvre<\/strong><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    • Profil th\u00e9matique et approche m\u00e9diatique<\/li>\r\n \t
    • Dossier et communiqu\u00e9s de presse<\/li>\r\n \t
    • Gestion des contacts et distribution aux m\u00e9dias<\/li>\r\n \t
    • Voyages et conf\u00e9rences de presse<\/li>\r\n \t
    • Produits RP et coop\u00e9rations avec les m\u00e9dias<\/li>\r\n \t
    • M\u00e9dia training<\/li>\r\n<\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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      Les dix types de journalistes<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Ils jugent tout et tout le monde. Sauf eux-m\u00eames. Pour une fois, nous mettons la charrue avant les b\u0153ufs et tendons un miroir aux journalistes.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      1. ceux qui savent tout<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Ils sont experts dans leur domaine, personne n’est dupe. Ils ignorent le langage marketing avec un sourire fatigu\u00e9 et n’ont aucune piti\u00e9 lorsqu’un invit\u00e9 \u00e0 une interview n’a rien \u00e0 dire.<\/p>\n

      Famous Quote : “Mon opinion ne m’int\u00e9resse pas. Je fais mon travail par int\u00e9r\u00eat personnel pour la mati\u00e8re”.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      2. Les futurs \u00e9diteurs<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Ils veillent eux-m\u00eames \u00e0 ce que les suppl\u00e9ments d’\u00e9dition dont ils sont responsables puissent \u00e9galement para\u00eetre, en indiquant que l’auteur invit\u00e9 est \u00e9galement le bienvenu en tant qu’annonceur.<\/p>\n

      Famous Quote:<\/strong> “Je lance mon propre magazine. Jeff Bezos me soutiendra. Ou pas ?”<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      3. orchid\u00e9es rares<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Avec leurs connaissances de niche, de la fourmi (la locomotive des CFF) aux implants dentaires – ils trouvent leur public. Le journaliste dialectal, expert en sifflements et en bruits d’\u00e9boulis, est repr\u00e9sentatif du genre.<\/p>\n

      Famous Quote:<\/strong> “Tschuudigung, i cha haut nume asoo reden, wy mer de Schnabu gwachsen isch”.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      4. les ermites<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Celui qui se prend pour l’incorruptibilit\u00e9 personnifi\u00e9e vit en solitaire. Demander d’autres avis : Pas question – cela pourrait tuer l’histoire.<\/p>\n

      Famous Quote : “Je ne parle qu’aux victimes et aux lanceurs d’alerte”.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      5. les politiciens<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Des z\u00e9l\u00e9s qui sont appel\u00e9s \u00e0 de plus grandes choses et qui nous transmettent, \u00e0 nous communs des mortels, leurs connaissances du monde avec une gentillesse condescendante.<\/p>\n

      Famous Quote:<\/strong> “Apr\u00e8s moi, il faut faire quelque chose, sinon c’est la fin du monde”.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      6. les th\u00e9rapeutes<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Ils se bousculent surtout aux portillons des rubriques “Bien-\u00eatre” et “Soci\u00e9t\u00e9”. Les th\u00e8mes abord\u00e9s sont la recherche du partenaire de r\u00eave ou le propre diagnostic. \u00c9crire sur soi-m\u00eame est le plus simple.<\/p>\n

      Famous Quote:<\/strong> “Pourquoi devrais-je m’occuper des autres alors que je suis n\u00e9 pour de plus grandes choses”?<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      7. les paresseux<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Lorsque les \u00e9diteurs font des \u00e9conomies, il est logique de doser ses propres forces et de laisser les autres travailler. En tant que conseiller en relations publiques, on n’a une chance que si l’on sert une histoire pr\u00eate \u00e0 cuire.<\/p>\n

      Famous Quote:<\/strong> “Commence par me faire des recherches sur l’histoire, je d\u00e9ciderai ensuite si je la reprends”.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      8. les euphoriques<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Certains sont convaincus qu’il n’a manqu\u00e9 que le scouting en Haute-Argovie pour faire une carri\u00e8re mondiale au Real Madrid. Ils compensaient autrefois le manque de talent avec leur bouche facile et commentent aujourd’hui avec \u00e9motion les victoires et les d\u00e9faites \u00e0 la radio et \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n

      Famous Quote:<\/strong> “L’aigle doppler : o\u00f9 est le probl\u00e8me, nous avons quand m\u00eame gagn\u00e9”.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      9. les secoueurs de veuves<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Dans la lutte pour les primeurs, ils ne font pas dans la dentelle et rien n’est trop g\u00eanant pour obtenir la premi\u00e8re d\u00e9claration de l’\u00e9pouse de la personne assassin\u00e9e. S’il y a peu de monde, ils appellent volontiers \u00e0 la d\u00e9nonciation de ceux qui refusent de porter le masque.<\/p>\n

      Famous Quote:<\/strong> “Mon travail m\u00e9ritait des points de karma. La population a le droit de tout savoir”.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      10. les inconscients<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Des existentialistes jet\u00e9s sans d\u00e9fense dans la salle de r\u00e9daction. Rien d’\u00e9tonnant \u00e0 ce que leurs recherches soient dans le brouillard.<\/p>\n

      Famous Quote:<\/strong> “J’ai le meilleur travail du monde. Chaque jour, j’apprends quelque chose de nouveau”.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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      \u1397 Les principales questions sur les relations avec les m\u00e9dias<\/strong><\/h4>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t arrow_white_down<\/title> Created with Sketch.<\/desc> Layer 1<\/title> <g id=\"Page-1\"> <g id=\"index\"> <g id=\"about\"> <g id=\"Group-13\"> <g id=\"plus\"> <g id=\"arrow_white_down\"> <polygon id=\"Path\" class=\"st0\" points=\"19,2.300048828125 16.800048828125,0 9.5,7.5 2.199951171875,0 0,2.300048828125 9.5,12 \" fill=\"#fff\"><\/polygon> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g><\/svg><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-opened\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"19\" height=\"12\" xml:space=\"preserve\"> <title>arrow_white_up<\/title> <desc>Created with Sketch.<\/desc> <g> <title>Layer 1<\/title> <g transform=\"rotate(180, 9.5, 6)\" id=\"Page-1\"> <g id=\"index\"> <g id=\"about\"> <g id=\"Group-13\"> <g id=\"plus\"> <g id=\"arrow_white_up\"> <polygon id=\"Path\" class=\"st0\" points=\"19,2.300048828125 16.800048828125,0 9.5,7.5 2.199951171875,0 0,2.300048828125 9.5,12 \" fill=\"#fff\"><\/polygon> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g><\/svg><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-toggle-title\" tabindex=\"0\">Pourquoi a-t-on besoin de relations avec les m\u00e9dias?<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-1651\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"1\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-1651\"><p>Dans le meilleur des cas, le travail m\u00e9diatique est un service rendu aux journalistes et au public. Les journalistes doivent avoir un interlocuteur clairement identifi\u00e9. Cela leur permet d’acc\u00e9der plus facilement aux informations\/aux contenus qui les int\u00e9ressent. Pour les entreprises, les relations avec les m\u00e9dias offrent la possibilit\u00e9 de faire conna\u00eetre leur expertise au sein de leur \u00e9cosyst\u00e8me et au-del\u00e0.<\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-1652\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"2\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-1652\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon elementor-toggle-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-closed\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"19\" height=\"12\" xml:space=\"preserve\"> <title>arrow_white_down<\/title> <desc>Created with Sketch.<\/desc> <g> <title>Layer 1<\/title> <g id=\"Page-1\"> <g id=\"index\"> <g id=\"about\"> <g id=\"Group-13\"> <g id=\"plus\"> <g id=\"arrow_white_down\"> <polygon id=\"Path\" class=\"st0\" points=\"19,2.300048828125 16.800048828125,0 9.5,7.5 2.199951171875,0 0,2.300048828125 9.5,12 \" fill=\"#fff\"><\/polygon> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g><\/svg><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-opened\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"19\" height=\"12\" xml:space=\"preserve\"> <title>arrow_white_up<\/title> <desc>Created with Sketch.<\/desc> <g> <title>Layer 1<\/title> <g transform=\"rotate(180, 9.5, 6)\" id=\"Page-1\"> <g id=\"index\"> <g id=\"about\"> <g id=\"Group-13\"> <g id=\"plus\"> <g id=\"arrow_white_up\"> <polygon id=\"Path\" class=\"st0\" points=\"19,2.300048828125 16.800048828125,0 9.5,7.5 2.199951171875,0 0,2.300048828125 9.5,12 \" fill=\"#fff\"><\/polygon> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g><\/svg><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-toggle-title\" tabindex=\"0\">Quelles sont les prestations d'un service de presse?<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-1652\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"2\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-1652\"><p>Toutes les demandes des journalistes convergent vers le service de presse. Le service m\u00e9dias s’occupe de trouver les bons interlocuteurs et accompagne le processus d’interview. En tant qu’agence, open up fait office de service de presse externe pour diff\u00e9rentes entreprises tout en gardant sa vocation de conseil.<\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-1653\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"3\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-1653\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon elementor-toggle-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-closed\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"19\" height=\"12\" xml:space=\"preserve\"> <title>arrow_white_down<\/title> <desc>Created with Sketch.<\/desc> <g> <title>Layer 1<\/title> <g id=\"Page-1\"> <g id=\"index\"> <g id=\"about\"> <g id=\"Group-13\"> <g id=\"plus\"> <g id=\"arrow_white_down\"> <polygon id=\"Path\" class=\"st0\" points=\"19,2.300048828125 16.800048828125,0 9.5,7.5 2.199951171875,0 0,2.300048828125 9.5,12 \" fill=\"#fff\"><\/polygon> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g><\/svg><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-opened\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"19\" height=\"12\" xml:space=\"preserve\"> <title>arrow_white_up<\/title> <desc>Created with Sketch.<\/desc> <g> <title>Layer 1<\/title> <g transform=\"rotate(180, 9.5, 6)\" id=\"Page-1\"> <g id=\"index\"> <g id=\"about\"> <g id=\"Group-13\"> <g id=\"plus\"> <g id=\"arrow_white_up\"> <polygon id=\"Path\" class=\"st0\" points=\"19,2.300048828125 16.800048828125,0 9.5,7.5 2.199951171875,0 0,2.300048828125 9.5,12 \" fill=\"#fff\"><\/polygon> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g><\/svg><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-toggle-title\" tabindex=\"0\">Quelles sont les histoires qui int\u00e9ressent les journalistes?<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-1653\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"3\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-1653\"><p>Les journalistes recherchent des histoires qui valent la peine d’\u00eatre relay\u00e9es. Si vous avez une nouvelle, vous devez vous demander si elle est pertinente pour le public et quels sont les aspects particuli\u00e8rement int\u00e9ressants de cette information. Une interview compl\u00e9mentaire avec des porte-paroles int\u00e9ressants peut \u00e9galement \u00eatre attractive pour les m\u00e9dias.<\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-1654\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"4\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-1654\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon elementor-toggle-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-closed\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"19\" height=\"12\" xml:space=\"preserve\"> <title>arrow_white_down<\/title> <desc>Created with Sketch.<\/desc> <g> <title>Layer 1<\/title> <g id=\"Page-1\"> <g id=\"index\"> <g id=\"about\"> <g id=\"Group-13\"> <g id=\"plus\"> <g id=\"arrow_white_down\"> <polygon id=\"Path\" class=\"st0\" points=\"19,2.300048828125 16.800048828125,0 9.5,7.5 2.199951171875,0 0,2.300048828125 9.5,12 \" fill=\"#fff\"><\/polygon> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g><\/svg><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-opened\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"19\" height=\"12\" xml:space=\"preserve\"> <title>arrow_white_up<\/title> <desc>Created with Sketch.<\/desc> <g> <title>Layer 1<\/title> <g transform=\"rotate(180, 9.5, 6)\" id=\"Page-1\"> <g id=\"index\"> <g id=\"about\"> <g id=\"Group-13\"> <g id=\"plus\"> <g id=\"arrow_white_up\"> <polygon id=\"Path\" class=\"st0\" points=\"19,2.300048828125 16.800048828125,0 9.5,7.5 2.199951171875,0 0,2.300048828125 9.5,12 \" fill=\"#fff\"><\/polygon> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g><\/svg><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-toggle-title\" tabindex=\"0\">Comment r\u00e9diger un communiqu\u00e9 de presse captivant?<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-1654\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"4\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-1654\"><p>Les journalistes re\u00e7oivent chaque jour des dizaines de communiqu\u00e9s de presse. Un bon communiqu\u00e9 est r\u00e9dig\u00e9 dans un langage clair en mettant en \u00e9vidence d\u00e8s le titre et le chapeau, de quoi il s’agit. Il ne s’agit pas d’un texte de marketing vantant un produit, mais il r\u00e9pond aux sept questions journalistiques : Qui? Quoi? Quand? O\u00f9? Pourquoi? Comment? et Pourquoi?<\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-1655\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"5\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-1655\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon elementor-toggle-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-closed\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"19\" height=\"12\" xml:space=\"preserve\"> <title>arrow_white_down<\/title> <desc>Created with Sketch.<\/desc> <g> <title>Layer 1<\/title> <g id=\"Page-1\"> <g id=\"index\"> <g id=\"about\"> <g id=\"Group-13\"> <g id=\"plus\"> <g id=\"arrow_white_down\"> <polygon id=\"Path\" class=\"st0\" points=\"19,2.300048828125 16.800048828125,0 9.5,7.5 2.199951171875,0 0,2.300048828125 9.5,12 \" fill=\"#fff\"><\/polygon> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g><\/svg><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-opened\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"19\" height=\"12\" xml:space=\"preserve\"> <title>arrow_white_up<\/title> <desc>Created with Sketch.<\/desc> <g> <title>Layer 1<\/title> <g transform=\"rotate(180, 9.5, 6)\" id=\"Page-1\"> <g id=\"index\"> <g id=\"about\"> <g id=\"Group-13\"> <g id=\"plus\"> <g id=\"arrow_white_up\"> <polygon id=\"Path\" class=\"st0\" points=\"19,2.300048828125 16.800048828125,0 9.5,7.5 2.199951171875,0 0,2.300048828125 9.5,12 \" fill=\"#fff\"><\/polygon> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g><\/svg><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-toggle-title\" tabindex=\"0\">Quand faut-il un communiqu\u00e9 de presse?<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-1655\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"5\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-1655\"><p>Vous avez une histoire qui vaut vraiment la peine d’\u00eatre racont\u00e9e ? Vous devez pouvoir r\u00e9pondre par l’affirmative \u00e0 cette question avant de vous lancer dans la r\u00e9daction d’un communiqu\u00e9 de presse. Lisez \u00e0 ce sujet le point de vue d’un<a href=\"https:\/\/www.open-up.ch\/weniger-ist-manchmal-mehr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00a0journaliste.<\/a><\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-1656\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"6\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-1656\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon elementor-toggle-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-closed\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"19\" height=\"12\" xml:space=\"preserve\"> <title>arrow_white_down<\/title> <desc>Created with Sketch.<\/desc> <g> <title>Layer 1<\/title> <g id=\"Page-1\"> <g id=\"index\"> <g id=\"about\"> <g id=\"Group-13\"> <g id=\"plus\"> <g id=\"arrow_white_down\"> <polygon id=\"Path\" class=\"st0\" points=\"19,2.300048828125 16.800048828125,0 9.5,7.5 2.199951171875,0 0,2.300048828125 9.5,12 \" fill=\"#fff\"><\/polygon> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g><\/svg><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-opened\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"19\" height=\"12\" xml:space=\"preserve\"> <title>arrow_white_up<\/title> <desc>Created with Sketch.<\/desc> <g> <title>Layer 1<\/title> <g transform=\"rotate(180, 9.5, 6)\" id=\"Page-1\"> <g id=\"index\"> <g id=\"about\"> <g id=\"Group-13\"> <g id=\"plus\"> <g id=\"arrow_white_up\"> <polygon id=\"Path\" class=\"st0\" points=\"19,2.300048828125 16.800048828125,0 9.5,7.5 2.199951171875,0 0,2.300048828125 9.5,12 \" fill=\"#fff\"><\/polygon> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g><\/svg><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-toggle-title\" tabindex=\"0\">Quand faire une conf\u00e9rence de presse?<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-1656\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"6\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-1656\"><p>Les conf\u00e9rences de presse ne sont organis\u00e9es que lorsqu’une information pertinente doit \u00eatre communiqu\u00e9e au public et qu’elle suscite certainement des questions de la part des journalistes. On renonce toutefois g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 les organiser, faute de temps disponibles chez les journalistes qui pr\u00e9f\u00e8rent les formats plus intimistes.<\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-1657\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"7\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-1657\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon elementor-toggle-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-closed\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"19\" height=\"12\" xml:space=\"preserve\"> <title>arrow_white_down<\/title> <desc>Created with Sketch.<\/desc> <g> <title>Layer 1<\/title> <g id=\"Page-1\"> <g id=\"index\"> <g id=\"about\"> <g id=\"Group-13\"> <g id=\"plus\"> <g id=\"arrow_white_down\"> <polygon id=\"Path\" class=\"st0\" points=\"19,2.300048828125 16.800048828125,0 9.5,7.5 2.199951171875,0 0,2.300048828125 9.5,12 \" fill=\"#fff\"><\/polygon> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g><\/svg><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-opened\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"19\" height=\"12\" xml:space=\"preserve\"> <title>arrow_white_up<\/title> <desc>Created with Sketch.<\/desc> <g> <title>Layer 1<\/title> <g transform=\"rotate(180, 9.5, 6)\" id=\"Page-1\"> <g id=\"index\"> <g id=\"about\"> <g id=\"Group-13\"> <g id=\"plus\"> <g id=\"arrow_white_up\"> <polygon id=\"Path\" class=\"st0\" points=\"19,2.300048828125 16.800048828125,0 9.5,7.5 2.199951171875,0 0,2.300048828125 9.5,12 \" fill=\"#fff\"><\/polygon> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g><\/svg><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-toggle-title\" tabindex=\"0\">A quoi faut-il faire attention lors d'une interview?<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-1657\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"7\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-1657\"><p>Lors d’un entretien avec des journalistes, les paroles prononc\u00e9es font foi (m\u00eame lorsque c\u2019est off). C’est pourquoi une pr\u00e9paration est indispensable. D\u00e9terminez les sujets qui int\u00e9ressent le journaliste et pr\u00e9parez-vous \u00e0 les aborder. R\u00e9pondez directement et clairement aux questions de votre interlocuteur. Notre agence organise des formations en communication afin de vous pr\u00e9parer au mieux aux entretiens avec les journalistes.<\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-1658\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"8\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-1658\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon elementor-toggle-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-closed\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"19\" height=\"12\" xml:space=\"preserve\"> <title>arrow_white_down<\/title> <desc>Created with Sketch.<\/desc> <g> <title>Layer 1<\/title> <g id=\"Page-1\"> <g id=\"index\"> <g id=\"about\"> <g id=\"Group-13\"> <g id=\"plus\"> <g id=\"arrow_white_down\"> <polygon id=\"Path\" class=\"st0\" points=\"19,2.300048828125 16.800048828125,0 9.5,7.5 2.199951171875,0 0,2.300048828125 9.5,12 \" fill=\"#fff\"><\/polygon> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g><\/svg><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-opened\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"19\" height=\"12\" xml:space=\"preserve\"> <title>arrow_white_up<\/title> <desc>Created with Sketch.<\/desc> <g> <title>Layer 1<\/title> <g transform=\"rotate(180, 9.5, 6)\" id=\"Page-1\"> <g id=\"index\"> <g id=\"about\"> <g id=\"Group-13\"> <g id=\"plus\"> <g id=\"arrow_white_up\"> <polygon id=\"Path\" class=\"st0\" points=\"19,2.300048828125 16.800048828125,0 9.5,7.5 2.199951171875,0 0,2.300048828125 9.5,12 \" fill=\"#fff\"><\/polygon> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g><\/svg><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-toggle-title\" tabindex=\"0\">Quels sont mes droits lorsque je relis un texte journalistique?<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-1658\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"8\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-1658\"><p>Vous avez le droit de relire tous les passages o\u00f9 vous \u00eates cit\u00e9 litt\u00e9ralement ou indirectement dans le texte. En principe, vous ne devez r\u00e9diger que ce qui est n\u00e9cessaire. Concentrez-vous sur les passages o\u00f9 vos d\u00e9clarations ne sont pas clairement rapport\u00e9es et sur les erreurs factuelles. N’utilisez pas le droit de relecture pour agr\u00e9menter vos propos de messages marketing.<\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-1659\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"9\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-1659\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon elementor-toggle-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-closed\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"19\" height=\"12\" xml:space=\"preserve\"> <title>arrow_white_down<\/title> <desc>Created with Sketch.<\/desc> <g> <title>Layer 1<\/title> <g id=\"Page-1\"> <g id=\"index\"> <g id=\"about\"> <g id=\"Group-13\"> <g id=\"plus\"> <g id=\"arrow_white_down\"> <polygon id=\"Path\" class=\"st0\" points=\"19,2.300048828125 16.800048828125,0 9.5,7.5 2.199951171875,0 0,2.300048828125 9.5,12 \" fill=\"#fff\"><\/polygon> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g><\/svg><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-opened\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"19\" height=\"12\" xml:space=\"preserve\"> <title>arrow_white_up<\/title> <desc>Created with Sketch.<\/desc> <g> <title>Layer 1<\/title> <g transform=\"rotate(180, 9.5, 6)\" id=\"Page-1\"> <g id=\"index\"> <g id=\"about\"> <g id=\"Group-13\"> <g id=\"plus\"> <g id=\"arrow_white_up\"> <polygon id=\"Path\" class=\"st0\" points=\"19,2.300048828125 16.800048828125,0 9.5,7.5 2.199951171875,0 0,2.300048828125 9.5,12 \" fill=\"#fff\"><\/polygon> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g><\/svg><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-toggle-title\" tabindex=\"0\">J'ai re\u00e7u une demande critique d'un journal. Que faire maintenant?<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-1659\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"9\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-1659\"><p>Le questionnement critique est inh\u00e9rent aux m\u00e9dias. D\u00e9terminez en interne si et comment vous pouvez r\u00e9pondre \u00e0 la demande. Si l’entreprise ne souhaite pas donner d’informations, il sera mieux per\u00e7u si vous en donnez la raison. Une agence externe peut \u00eatre utile pour prodiguer des conseils dans des situations critiques.<\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-16510\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"10\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-16510\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon elementor-toggle-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-closed\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"19\" height=\"12\" xml:space=\"preserve\"> <title>arrow_white_down<\/title> <desc>Created with Sketch.<\/desc> <g> <title>Layer 1<\/title> <g id=\"Page-1\"> <g id=\"index\"> <g id=\"about\"> <g id=\"Group-13\"> <g id=\"plus\"> <g id=\"arrow_white_down\"> <polygon id=\"Path\" class=\"st0\" points=\"19,2.300048828125 16.800048828125,0 9.5,7.5 2.199951171875,0 0,2.300048828125 9.5,12 \" fill=\"#fff\"><\/polygon> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g><\/svg><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-opened\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"19\" height=\"12\" xml:space=\"preserve\"> <title>arrow_white_up<\/title> <desc>Created with Sketch.<\/desc> <g> <title>Layer 1<\/title> <g transform=\"rotate(180, 9.5, 6)\" id=\"Page-1\"> <g id=\"index\"> <g id=\"about\"> <g id=\"Group-13\"> <g id=\"plus\"> <g id=\"arrow_white_up\"> <polygon id=\"Path\" class=\"st0\" points=\"19,2.300048828125 16.800048828125,0 9.5,7.5 2.199951171875,0 0,2.300048828125 9.5,12 \" fill=\"#fff\"><\/polygon> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g> <\/g><\/svg><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-toggle-title\" tabindex=\"0\">Qu'est-ce que le earned media?<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-16510\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"10\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-16510\"><p>Le terme earned media d\u00e9signe la mention d’une entreprise sur des canaux qui ne lui appartiennent pas et pour lesquels elle n’a pas pay\u00e9. Il s’agit par exemple d’articles de presse, de mentions d’utilisateurs sur les m\u00e9dias sociaux ou d’\u00e9valuations en ligne.<\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-d0f4ff5 elementor-section-full_width left right elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"d0f4ff5\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{"background_background":"classic"}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-fcea415\" data-id=\"fcea415\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap 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for.<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-f3c6490 elementor-section-full_width left right elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"f3c6490\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-cc55af9\" data-id=\"cc55af9\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1f47ca4 elementor-widget elementor-widget-ee-breadcrumbs\" data-id=\"1f47ca4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" 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Pour \u00eatre pertinent aupr\u00e8s m\u00e9dias traditionnels, le c\u0153ur d’une information doit \u00eatre condens\u00e9. Ce n’est qu’avec un contact ad\u00e9quat avec les journalises que les informations deviennent de … <a title=\"\u1397 Relations avec les m\u00e9dias\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/www.open-up.ch\/fr\/expertise\/relations-avec-les-medias\/\">Lire la suite<span class=\"screen-reader-text\">\u1397 Relations avec les m\u00e9dias<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":28157,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"elementor_header_footer","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"class_list":["post-28642","page","type-page","status-publish"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.8 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Relations avec les m\u00e9dias (Earned Media) | open up<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Lorsque l'on collabore avec les m\u00e9dias, il est important de proposer des contenus pertinents qui int\u00e9ressent. 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