{"id":31461,"date":"2023-02-21T13:07:52","date_gmt":"2023-02-21T13:07:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.open-up.ch\/agences-de-relations-publiques-et-juristes-une-alliance-strategique\/"},"modified":"2023-02-22T11:09:48","modified_gmt":"2023-02-22T11:09:48","slug":"agences-de-relations-publiques-et-juristes-une-alliance-strategique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.open-up.ch\/fr\/agences-de-relations-publiques-et-juristes-une-alliance-strategique\/","title":{"rendered":"Agences de relations publiques et juristes: une alliance strat\u00e9gique"},"content":{"rendered":"\t\t
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22.02.2023 |<\/p>

Agences de relations publiques et juristes: une alliance strat\u00e9gique<\/strong><\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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On pense souvent que les relations publiques et les services juridiques sont toujours en d\u00e9saccord. Le clich\u00e9 classique est celui d’un responsable des relations publiques qui propose une id\u00e9e pour se voir opposer une fin de non-recevoir par l’avocat pr\u00e9sent dans la pi\u00e8ce car cela pourrait, selon lui, exposer l’organisation \u00e0 une \u00e9norme responsabilit\u00e9.<\/p>

Cela peut arriver dans certains cas, mais la plupart du temps les objectifs des cabinets de relations publiques et des juristes sont align\u00e9s. Au fond, tous deux prot\u00e8gent la r\u00e9putation de l’institution qui les mandate et de mon point de vue, rien que pour cela, cela vaut la peine de travailler ensemble \u2013 surtout sur les dossiers complexes.<\/p>

Il n’y a pas de cas plus \u00e9vident que dans une situation de communication de crise. En agence, notre pratique de la communication de crise est fond\u00e9e sur des relations solides avec les instances juridiques. L’une des premi\u00e8res questions que nous posons lorsqu’un client nous contacte pour des besoins de communication de crise est de savoir si un avocat interne ou externe est en charge du dossier. Nous souhaitons en effet nous assurer que tout ce que nous faisons du point de vue de la communication prenne en compte les risques de litige potentiels. Gr\u00e2ce \u00e0 cette synergie des m\u00e9tiers il nous est possible d\u2019avoir acc\u00e8s aux recherches et \u00e0 certains \u00e9l\u00e9ments que seuls les juristes sont capables de nous fournir.<\/p>

Alors que le rapport entre les relations publiques et les juristes peut donner l’impression qu’il pourrait y avoir des tensions, c’est en r\u00e9alit\u00e9 plut\u00f4t le contraire. Les cabinets d’avocats qui travaillent r\u00e9guli\u00e8rement avec des agences de relations publiques et vice-versa se rendent rapidement compte de la valeur que chacun apporte \u00e0 l\u2019autre pour aider un client \u00e0 atteindre ses objectifs. C’est une relation n\u00e9cessaire pour aider les organisations \u00e0 traverser les bons et les mauvais moments.<\/p>

Au fil du temps, j\u2019ai moi-m\u00eame travaill\u00e9 avec un certain nombre d\u2019instances juridiques, sur des questions allant de la gestion de crise aux projets de fusions-acquisitions. Voici quelques-unes des le\u00e7ons que j\u2019ai retenues.<\/p>

Tous autour de la table
<\/strong>L’\u00e9quipe juridique est g\u00e9n\u00e9ralement impliqu\u00e9e par d\u00e9faut dans les d\u00e9cisions importantes, mais en tant que professionnels des relations publiques, nous pouvons \u00e9galement jouer un r\u00f4le crucial de caisse de r\u00e9sonance dans le processus d\u00e9cisionnel. Trop souvent, nous intervenons r\u00e9activement pour nettoyer les d\u00e9g\u00e2ts plut\u00f4t que de les pr\u00e9venir ou du moins les att\u00e9nuer. En s’asseyant d\u00e8s le d\u00e9part autour d\u2019une table, les relations publiques peuvent jouer un r\u00f4le pr\u00e9cieux dans l’\u00e9laboration de la strat\u00e9gie au lieu de simplement y r\u00e9agir.<\/p>

L\u2019Union fait la force
<\/strong>La communication de crise implique de pr\u00e9voir le pire et le meilleur des sc\u00e9narios, en mettant en place des plans d’urgence appropri\u00e9s. Pourtant, il arrive souvent que les deux parties op\u00e8rent en vase clos, sans conna\u00eetre l’existence de l’autre ou les implications qu’elles peuvent avoir. En travaillant ensemble, les communicants et les juristes peuvent non seulement garantir l’alignement, mais aussi contribuer \u00e0 renforcer ou \u00e0 soutenir l’autre dans la r\u00e9alisation d’objectifs plus larges.<\/p>

Et si cela devenait viral\u00a0?
<\/strong>Dans le domaine des relations publiques, nous savons tous qu’un seul faux pas peut entra\u00eener une couverture m\u00e9diatique ind\u00e9sirable susceptible de faire boule de neige. Ce point est de temps en temps n\u00e9glig\u00e9 par le service juridique, qui se concentre tr\u00e8s souvent principalement sur la proc\u00e9dure et le protocole juridiques \u00e0 mettre en place. L’exp\u00e9rience montre qu’en travaillant de concert, les juristes et les communicants peuvent mettre en place une protection de l’entreprise qui consid\u00e8re \u00e9galement les risques d’image li\u00e9s par exemple \u00e0 la publicit\u00e9 de certaines d\u00e9marches judiciaires.<\/p>

Scruter les documents destin\u00e9s au public
<\/strong>De nos jours, de nombreux documents juridiques sont consid\u00e9r\u00e9s comme publics ou ont le potentiel de le devenir. C’est pourquoi il est essentiel que les avocats et le conseiller en relations publiques examinent tous les documents juridiques importants ensemble. Qu’il s’agisse de contrats, de plaintes, d’enregistrements d’actes ou de d\u00e9p\u00f4ts aupr\u00e8s des tribunaux, tous ces documents doivent \u00eatre trait\u00e9s comme des documents susceptibles de tomber dans la sph\u00e8re publique. Un simple examen peut aider \u00e0 les pr\u00e9parer au mieux et \u00e0 pr\u00e9venir toute exposition n\u00e9gative potentielle.<\/p>

Pour conclure, l\u2019intelligence collective comme celle d\u00e9crite dans cet article, bien qu\u2019irrigu\u00e9e de positions de d\u00e9part \u00e9ventuellement divergentes, se construit \u00e0 travers une convergence progressive et ma\u00eetris\u00e9e des points de vue.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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A propos de l\u2019autrice<\/strong><\/p>

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Nabila Bouzouina croit en la synergie des m\u00e9tiers, en l\u2019apprentissage gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019autre, \u00e0 celui qui nous nourrit de son expertise et qui nous compl\u00e8te dans notre culture. Sa connaissance des relations publiques n\u2019a fait que grandir \u00e0 mesure des rencontres au fil du temps et de sa carri\u00e8re, souvent en dehors de son \u00e9cosyst\u00e8me.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    On pense souvent que les relations publiques et les services juridiques sont toujours en d\u00e9saccord. 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