{"id":34432,"date":"2023-09-05T07:38:36","date_gmt":"2023-09-05T07:38:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.open-up.ch\/shootings-photo-encore-utiles-ou-en-passe-detre-remplaces-par-lia\/"},"modified":"2023-10-04T12:48:50","modified_gmt":"2023-10-04T12:48:50","slug":"shootings-photo-encore-utiles-ou-en-passe-detre-remplaces-par-lia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.open-up.ch\/fr\/shootings-photo-encore-utiles-ou-en-passe-detre-remplaces-par-lia\/","title":{"rendered":"Shootings photo: encore utiles ou en passe d’\u00eatre remplac\u00e9s par l\u2019IA?"},"content":{"rendered":"\t\t
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11.09.2023|<\/p>

Shootings photo: encore utiles ou en passe d’\u00eatre remplac\u00e9s par l\u2019IA?<\/strong><\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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L\u2019arriv\u00e9e de l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative dans la cr\u00e9ation au quotidien a permis l\u2019\u00e9mergence d\u2019un tout nouveau type d\u2019images. Mais quelles en sont les cons\u00e9quences pour la communication d\u2019entreprise? Et quelle est d\u00e9sormais la pertinence des sources traditionnelles de photos, \u00e0 savoir les photographes professionnels, les banques d\u2019images ou nos smartphones? Voici quelques \u00e9l\u00e9ments de r\u00e9ponses. <\/strong><\/p>

L\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, j\u2019\u00e9crivais dans une Perspective que les images repr\u00e9sentent une composante majeure de la communication d\u2019entreprise<\/a>. J\u2019\u00e9voquais \u00e9galement l\u2019authenticit\u00e9 des photos et l\u2019influence de Photoshop et d\u2019autres proc\u00e9d\u00e9s de traitement des images. J\u2019\u00e9tais alors \u00e0 mille lieues d\u2019imaginer qu\u2019en quelques mois seulement, l\u2019intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative donnerait naissance \u00e0 un tout nouveau genre d\u2019images. Depuis, je n\u2019ai th\u00e9oriquement m\u00eame plus besoin d\u2019\u00e9crire moi-m\u00eame ces lignes \u2013 je peux cependant vous assurer que j\u2019ai toujours grand plaisir \u00e0 tapoter sur mon clavier.<\/p>

La meilleure image pour l\u2019histoire \u00e0 raconter <\/strong><\/p>

Avec ces nouvelles possibilit\u00e9s, on ne se sera jamais autant pos\u00e9 la question: quelle image utiliser? Vaut-il encore la peine de faire appel \u00e0 des photographes, puis-je prendre les photos moi-m\u00eame avec mon smartphone ou dois-je me tourner enti\u00e8rement vers l\u2019intelligence artificielle? Toutes pertinentes que soient ces questions, on ne peut que leur donner une r\u00e9ponse formidablement insipide, \u00e0 savoir: \u00e7a d\u00e9pend!<\/p>

La vraie question que doivent se poser les entreprises est la suivante: quelle histoire l\u2019image doit-elle servir \u00e0 raconter? Selon le message principal que l\u2019on cherche \u00e0 convoyer, les diff\u00e9rents types d\u2019images pr\u00e9sentent des avantages et des inconv\u00e9nients. Vous trouverez un tableau r\u00e9capitulatif en scrollant jusqu\u2019en bas de la page.<\/p>

1. Classique \u2013 confier un mandat \u00e0 un photographe professionnel<\/strong><\/p>

Les photos des shootings professionnels g\u00e9n\u00e8rent une repr\u00e9sentation visuelle taill\u00e9e sur mesure en fonction des besoins et des valeurs de l\u2019entreprise. De plus, l\u2019exp\u00e9rience et la cr\u00e9ativit\u00e9 d\u2019un bon photographe lui permettront de repr\u00e9senter visuellement le message en question et de garantir une esth\u00e9tique uniforme. Dans ce cas de figure, la qualit\u00e9 est g\u00e9n\u00e9ralement la plus \u00e9lev\u00e9e. L\u2019inconv\u00e9nient principal r\u00e9side ici dans les co\u00fbts. Selon le nombre de personnes et les \u00e9quipements n\u00e9cessaires, un seul mandat peut rapidement monter \u00e0 plusieurs milliers de francs.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Voici \u00e0 quoi ressemble un shooting photo professionnel vu par l\u2019intelligence artificielle. (Image g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par Midjourney)<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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2. \u00c9conomique \u2013 les banques d\u2019images<\/strong><\/p>

Les images issues de banques d\u2019images sont un bon compromis lorsqu\u2019il faut aller vite, mais que l\u2019on souhaite des photos de qualit\u00e9 professionnelle. Ces plateformes proposent des centaines de photos prises par des photographes dans toutes les situations possibles. Les inconv\u00e9nients sont \u00e9vidents: les photos sont r\u00e9alis\u00e9es \u00e0 destination d\u2019un large public et \u00e0 ce titre, ne sont jamais parfaitement adapt\u00e9es \u00e0 votre situation. De plus, elles sont susceptibles d\u2019\u00eatre \u00e9galement utilis\u00e9es par d\u2019autres entreprises. Sans oublier qu\u2019on peut facilement reconna\u00eetre les photos issues de banques de donn\u00e9es lorsqu\u2019elles mettent en sc\u00e8ne des personnes.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Enthousiasme durant une r\u00e9union: une photo typique de banque d\u2019images (photo de krakenimages sur Unsplash)<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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3. Simple \u2013 la photo prise avec un smartphone<\/strong><\/p>

Nous poss\u00e9dons tous un smartphone, alors pourquoi ne pas prendre une photo soi-m\u00eame? Les photos prises soi-m\u00eame apportent une touche de spontan\u00e9it\u00e9 et de caract\u00e8re. Sur les r\u00e9seaux sociaux, notamment, ces photos sont souvent tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9es pour leur aspect naturel et d\u00e9contract\u00e9. Plus authentiques, elles peuvent par exemple laisser para\u00eetre une certaine proximit\u00e9 dans les articles consacr\u00e9s aux \u00e9v\u00e9nements d\u2019entreprise. Cependant, mieux vaut ne pas l\u00e9siner sur la qualit\u00e9, aussi bien en mati\u00e8re technique (pas de zoom, suffisamment de lumi\u00e8re, etc.) que de composition d\u2019image. Les clich\u00e9s pris sans r\u00e9flexion pr\u00e9alable \u2013 et parfois flous \u2013 donnent vite une impression d\u2019amateurisme.<\/p>

4. Moderne \u2013 les photos g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l\u2019IA<\/strong><\/p>

Les outils permettant de cr\u00e9er de toutes pi\u00e8ces des images artificielles sont de plus en plus performants. Les outils Midjourney<\/a> ou DALL-E<\/a> d\u2019OpenAI, la maison m\u00e8re de ChatGPT, permettent de cr\u00e9er des images sur mesure sur la base de commandes de texte. Si vous donnez des commandes claires et tr\u00e8s d\u00e9taill\u00e9es, vous pouvez obtenir d\u2019excellentes imitations d\u2019images professionnelles. Aujourd\u2019hui, cet outil va m\u00eame au-del\u00e0 de la fonction \u00abtexte vers image\u00bb: il est d\u00e9sormais possible d\u2019utiliser vos propres photos comme commande afin de les \u00e9toffer ou de les int\u00e9grer \u00e0 d\u2019autres images de votre choix. Mais les images g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l\u2019IA doivent \u00eatre utilis\u00e9es \u00e0 bon escient et d\u00e9clar\u00e9es comme telles. N\u2019ayant rien d\u2019authentique, elles peuvent en effet engendrer des r\u00e9actions mitig\u00e9es aupr\u00e8s de votre groupe-cible. L\u2019utilisation de l\u2019IA s\u2019av\u00e8re surtout pertinente lorsque l\u2019on doit pr\u00e9senter des contenus abstraits ou artistiques. J\u2019ajouterais enfin qu\u2019avec l\u2019IA, il n\u2019y a aucune limite \u00e0 l\u2019imagination. Les images d\u2019illustration ou celles qui ne n\u00e9cessitent pas de d\u00e9tails sp\u00e9cifiques peuvent \u00eatre g\u00e9n\u00e9r\u00e9es facilement et \u00e0 peu de frais. S\u2019il s\u2019agit d\u2019images pour lesquelles une qualit\u00e9 et un niveau de d\u00e9tail \u00e9lev\u00e9s sont n\u00e9cessaires, il faut faire preuve de prudence.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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L\u2019auteur vu par l\u2019IA: \u00e0 gauche un portrait original, au milieu une repr\u00e9sentation en h\u00e9ros Marvel, et \u00e0 droite en personnage de Disney. (images g\u00e9n\u00e9r\u00e9es avec Midjourney sur la base du portrait de gauche).<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Attention au biais<\/strong><\/p>

Comme dans bien d\u2019autres domaines, l\u2019utilisation d\u2019images s\u2019accompagne d\u2019un biais, c\u2019est-\u00e0-dire d\u2019un parti pris involontaire. Dans les shootings photo, qu\u2019ils soient professionnels ou avec notre smartphone, il est possible de contrer ce biais, par la mani\u00e8re de mettre en sc\u00e8ne les sup\u00e9rieurs hi\u00e9rarchiques, les situations dans lesquelles on repr\u00e9sente les femmes et les hommes, et les mod\u00e8les que l\u2019on place au premier plan.<\/p>

Une d\u00e9marche bien plus difficile \u00e0 r\u00e9aliser avec l\u2019intelligence artificielle. Les images g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l\u2019IA sont bas\u00e9es sur des donn\u00e9es d\u2019entra\u00eenement qui ne sont pas publiques. Il est donc possible que l\u2019IA ait \u00e9t\u00e9 entra\u00een\u00e9e avec des donn\u00e9es peu diversifi\u00e9es. Cela \u00e9tant dit, l\u2019IA produit une image \u00e0 partir de ce qui est saisi, il est donc \u00e9galement possible de pr\u00e9venir activement le biais.<\/p>

Concernant les stocks d\u2019images, cette probl\u00e9matique doit surtout \u00eatre prise en compte au moment de la recherche, pour ne pas courir le risque d\u2019utiliser uniquement des images st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9es. \u00c0 titre d\u2019exemple, les femmes sont fortement sous-repr\u00e9sent\u00e9es dans certaines cat\u00e9gories, comme les sciences ou la technologie. C\u2019est pourquoi l\u2019initiative \u00abEqual Voice\u00bb de Ringier a \u00e9galement lanc\u00e9 le challenge photo \u00abEqualPYXX\u00bb<\/a>. Des photographes peuvent fournir des photos professionnelles qui rompent avec les st\u00e9r\u00e9otypes traditionnels. Les gagnants et gagnantes remportent un contrat avec l\u2019agence Keystone-SDA.<\/p>

Choisir sa photo \u2013 bilan<\/strong><\/p>

Les avantages et les inconv\u00e9nients des diff\u00e9rents types d\u2019images peuvent \u00eatre synth\u00e9tis\u00e9s comme suit:\u00a0<\/p>

R\u00e9capitulatif<\/span><\/b><\/p><\/td>

Avantages<\/span><\/b><\/p><\/td>

Inconv\u00e9nients<\/span><\/b><\/p><\/td><\/tr>

Shooting professionnel
<\/span><\/b><\/p><\/td>

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>Qualit\u00e9 \u00e9lev\u00e9e et repr\u00e9sentation sur mesure<\/span><\/p>

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>Authenticit\u00e9 et originalit\u00e9<\/span><\/p><\/td>

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>Co\u00fbts \u00e9lev\u00e9s
<\/span><\/p>

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>Planification et mise en oeuvre chronophages
<\/span><\/p><\/td><\/tr>

Banque d’images<\/span><\/b><\/p><\/td>

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>Economique et rapide
<\/span><\/p>

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>Large choix de photos professionnelles
<\/span><\/p><\/td>

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>Manque d’originalit\u00e9
<\/span><\/p>

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>Peut ne pas correspondre \u00e0 la marque
<\/span><\/p><\/td><\/tr>

Smartphone<\/span><\/b><\/p><\/td>

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>Spontan\u00e9it\u00e9 et caract\u00e8re<\/span><\/p>

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>Mois cher qu’un shooting professionnel
<\/span><\/p><\/td>

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>Qualit\u00e9 de photo variable
<\/span><\/p>

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>Comp\u00e9tences photographiques n\u00e9cessaires
<\/span><\/p><\/td><\/tr>

Intelligence artificielle
<\/span><\/b><\/p><\/td>

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>Adaptation aux besoins
<\/span><\/p>

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>Innovant et moderne
<\/span><\/p><\/td>

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>Manque d’authenticit\u00e9
<\/span><\/p>

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>R\u00e9serves d’ordre \u00e9thique par rapport \u00e0 l’IA
<\/span><\/p><\/td><\/tr><\/tbody><\/table>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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L\u2019auteur<\/strong><\/p>\n

Livio F\u00fcrer aime faire de la photo et d\u00e9couvrir de nouvelles technologies. Pourtant, il n\u2019envisage pas de g\u00e9n\u00e9rer uniquement des images par IA.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    L\u2019arriv\u00e9e de l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative dans la cr\u00e9ation au quotidien a permis l\u2019\u00e9mergence d\u2019un tout nouveau type d\u2019images. Mais quelles en sont les cons\u00e9quences pour la communication d\u2019entreprise? Et quelle est d\u00e9sormais la pertinence des sources traditionnelles de photos, \u00e0 savoir les photographes professionnels, les banques d\u2019images ou nos smartphones? 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Et quelle est d\u00e9sormais la pertinence des sources traditionnelles de photos, \u00e0 savoir les photographes professionnels, les banques d\u2019images ou nos smartphones? Voici quelques \u00e9l\u00e9ments de r\u00e9ponses.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.open-up.ch\/fr\/shootings-photo-encore-utiles-ou-en-passe-detre-remplaces-par-lia\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Shootings photo: encore utiles ou en passe d'\u00eatre remplac\u00e9s par l\u2019IA? - open up\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"L\u2019arriv\u00e9e de l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative dans la cr\u00e9ation au quotidien a permis l\u2019\u00e9mergence d\u2019un tout nouveau type d\u2019images. 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