{"id":41870,"date":"2025-12-04T13:12:57","date_gmt":"2025-12-04T13:12:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.open-up.ch\/au-commencement-le-consultant\/"},"modified":"2025-12-04T14:09:24","modified_gmt":"2025-12-04T14:09:24","slug":"au-commencement-le-consultant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.open-up.ch\/fr\/au-commencement-le-consultant\/","title":{"rendered":"Au commencement, le Consultant"},"content":{"rendered":"\t\t
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04.12.2025|<\/p>\n

Au commencement, le Consultant<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/strong><\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Kaspar Silberschmidt livre avec Die Meinungsmacher (Les Faiseurs d\u2019Opinion)<\/em> propose une histoire nationale des relations publiques suisses \u2013 consciencieuse , riche en faits, mais chronologiquement limit\u00e9e. Dommage, car les RP ne se r\u00e9duisent pas aux associations, agences et politiques d\u2019int\u00e9r\u00eats, mais s\u2019inscrivent dans un sch\u00e9ma mill\u00e9naire de la communication humaine et de la mise en sc\u00e8ne du pouvoir. Leur origine remonte \u00e0 l\u2019Ancien Testament. Les RP nourrissent depuis toujours la croyance \u00a0que plus est possible que la raison laisse entendre \u2013 hier comme aujourd\u2019hui.<\/p>\n

Les RP suisses, ont plus de \u00ab p\u00e8res \u00bb que de fils\u00a0; le domaine pourtant, ne conna\u00eet pas de v\u00e9ritable inventeur. M\u00eame le titre de doyen<\/em> pr\u00eate \u00e0 d\u00e9bat : il signifie plus que \u00ab le plus ancien en service \u00bb, cependant sonne avec une certaine r\u00e9v\u00e9rence. Que Klaus J. St\u00f6hlker se soit un jour autoproclam\u00e9 ainsi convient parfaitement \u00e0 une profession peupl\u00e9e de fortes t\u00eates se disputant la supr\u00e9matie interpr\u00e9tative.<\/p>\n

En vingt ans de carri\u00e8re, j\u2019ai crois\u00e9 plus d\u2019un z\u00e9lateur anim\u00e9 d\u2019un v\u00e9ritable esprit missionnaire \u2014 plus enclin \u00e0 se mettre en lumi\u00e8re qu\u2019\u00e0 \u00e9clairer son sujet. Pourtant, il convient de se rappeler que le premier consultant en relations publiques n\u2019avait rien \u00e0 voir avec Zurich, Berne ou B\u00e2le.<\/p>\n

Commen\u00e7ons donc par le premier \u00e0 avoir fait appel \u00e0 \u00ab nos \u00bb services. Son nom : Mo\u00efse. Pour ceux qui ne le connaissent pas, c\u2019est le personnage biblique qui non seulement a \u00ab\u00a0t\u00e9l\u00e9charg\u00e9\u00a0\u00bb les Dix Commandements de Dieu, mais a aussi re\u00e7u la mission de lib\u00e9rer le peuple juif de l\u2019esclavage en \u00c9gypte, pour le mener vers la libert\u00e9. Toute l\u2019op\u00e9ration n\u2019aurait pas fonctionn\u00e9 sans un consultant.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Le premier miracle des RP<\/strong><\/p>

Mo\u00efse \u00e9tait un pessimiste et un fataliste \u2013 cela ne vous rappelle rien ? Il pensait n\u2019avoir aucune cr\u00e9dibilit\u00e9 aupr\u00e8s de son peuple qu\u2019il devait amener \u00e0 travers le d\u00e9sert. Comme souvent entre nous, consultants RP, et nos clients, Dieu prit piti\u00e9 de Mo\u00efse. Pour renforcer sa confiance en lui, Il lui permit de r\u00e9aliser quelques miracles : Mo\u00efse transforma son b\u00e2ton de berger en serpent, puis en b\u00e2ton \u00e0 nouveau. Lorsque nous fa\u00e7onnons une image publique, nous ne proc\u00e9dons pas toujours de la m\u00eame mani\u00e8re, mais souvent dans le m\u00eame esprit.<\/p>

Pourtant, ces miracles ne suffirent pas \u00e0 tout arranger. Mo\u00efse avait un autre probl\u00e8me bien concret : la communication ne lui venait pas naturellement \u2013 il b\u00e9gayait. \u00ab Je ne suis pas un homme de paroles et j\u2019ai la langue pesante \u00bb, dit-il \u00e0 Dieu. Il Lui demanda donc que quelqu\u2019un d\u2019autre prenne sa place.<\/p>

Transformer le doute en foi : convaincre l\u2019impossible<\/strong><\/p>

Mais Dieu ne n\u00e9gocie pas. Il envoya Aaron, le fr\u00e8re de Mo\u00efse. Sa mission : mettre les bons mots dans la bouche de Mo\u00efse, asseoir son autorit\u00e9 et faire de lui le chef capable de conduire son peuple vers la Terre promise.<\/p>

Le chef-d\u2019\u0153uvre d\u2019Aaron fut de convaincre Mo\u00efse \u00e0 tenter l\u2019impossible : l\u2019ouverture de la Mer R ouge. Il r\u00e9alisa exactement ce qui demeure au c\u0153ur de notre m\u00e9tier : inspirer la foi que plus est possible que ce que l\u2019on ose imaginer. Dans de telles situations, un peu d\u2019app\u00e2t aide toujours. Ce qu\u2019Aaron prom\u00eet \u00e0 Mo\u00efse n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 transmis. Personnellement, je lui aurais offert son propre chapitre dans la Bible.<\/p>

Derri\u00e8re chaque proph\u00e8te se cache un consultant<\/strong><\/p>

Comme souvent, derri\u00e8re chaque figure illustre se cache un consultant influent. Bien s\u00fbr, un soup\u00e7on d\u2019intervention divine fut n\u00e9cessaire pour cette mise en \u0153uvre \u2013 nous autres, consultants en communication, ne pouvons pas tout faire seuls non plus.<\/p>

Notre t\u00e2che, telle que je la vois, consiste \u00e0 inspirer la confiance, \u00e0 pousser les gens \u00e0 d\u00e9passer leurs limites et \u00e0 quitter leurs sentiers battus. Cela peut se faire sans aide divine.<\/p>

Et m\u00eame si certains se pr\u00e9sentent comme les \u00ab\u00a0p\u00e8res\u00a0\u00bb, les th\u00e9oriciens ou les doyens<\/em> des RP, un fait demeure\u00a0: le v\u00e9ritable pionnier du m\u00e9tier fut Aaron \u2013 le premier consultant en communication de l\u2019histoire.<\/p>

Tout le reste n\u2019est que storytelling post-biblique.<\/p>

Amen.<\/p>

Cet article a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 le 27 novembre 2025 sur cominmag.ch<\/a><\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u00c0 propos de l\u2019auteur<\/strong><\/p>\n

Philippe Welti n\u2019a pas non plus invent\u00e9 les RP \u2013 ce sont elles qui l\u2019ont trouv\u00e9. Comme souvent dans sa vie, il le doit \u00e0 un heureux hasard cosmique. Et, entre nous, il n\u2019est pas aussi f\u00e9ru de Bible qu\u2019il veut bien le laisser croire.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    Qui a r\u00e9solu la premi\u00e8re crise de communication de l\u2019histoire ?
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