{"id":42426,"date":"2026-06-12T17:34:47","date_gmt":"2026-06-12T17:34:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.open-up.ch\/le-travail-mediatique-nest-pas-mort-il-est-juste-devenu-plus-selectif\/"},"modified":"2026-06-12T17:43:10","modified_gmt":"2026-06-12T17:43:10","slug":"le-travail-mediatique-nest-pas-mort-il-est-juste-devenu-plus-selectif","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.open-up.ch\/fr\/le-travail-mediatique-nest-pas-mort-il-est-juste-devenu-plus-selectif\/","title":{"rendered":"Le travail m\u00e9diatique n\u2019est pas mort. Il est juste devenu plus s\u00e9lectif."},"content":{"rendered":"\t\t
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12.06.2026 |<\/p>\n

Le travail m\u00e9diatique n\u2019est pas mort. Il est juste devenu plus s\u00e9lectif<\/span><\/span>.<\/span><\/span><\/span><\/span>
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L<\/span><\/strong>a port\u00e9e peut aujourd\u2019hui s\u2019acheter \u00e0 tout moment. Elle permet aux entreprises d\u2019obtenir rapidement une visibilit\u00e9 importante. Instaurer la confiance, en revanche, prend nettement plus de temps. C\u2019est l\u00e0 qu\u2019intervient le travail m\u00e9diatique. Nous en avons fait l\u2019exp\u00e9rience avec le lancement de notre marque h\u00f4teli\u00e8re REVIER.<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

En tant que jeune groupe h\u00f4telier suisse, nous devions rapidement nous rendre visibles. La solution la plus\u00a0simple:\u00a0acheter de la visibilit\u00e9 avec des publicit\u00e9s, des influenceurs, des campagnes marketing. Mais visibilit\u00e9 et confiance sont deux choses diff\u00e9rentes. C\u2019est pourquoi nous avons mis\u00e9 d\u00e8s le d\u00e9but sur notre strat\u00e9gie m\u00e9diatique. Et nous nous sommes vite rendu compte que toutes les formes de travail m\u00e9diatique ne se valent pas. En effet, les communiqu\u00e9s de presse classiques ne suffisent plus aujourd\u2019hui. Penser qu\u2019une liste de diffusion suffit \u00e0 cr\u00e9er de la visibilit\u00e9, c\u2019est prendre le risque d\u2019\u00eatre ignor\u00e9. Dans un paysage m\u00e9diatique de plus en plus restreint et disposant de moins de ressources, la pertinence et les relations sont plus importantes que jamais. Ceux qui n\u2019ont pas acc\u00e8s aux r\u00e9dactions n\u2019existent pas, tout simplement.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Une strat\u00e9gie m\u00e9diatique r\u00e9ussie consiste aujourd\u2019hui \u00e0 identifier les sujets en amont, les positionner de mani\u00e8re cibl\u00e9e et les d\u00e9velopper dans le cadre d\u2019\u00e9changes personnels. Moins d\u2019envois. Plus de dialogue. Dans l\u2019h\u00f4tellerie en particulier, domaine dans lequel les attentes et l\u2019exp\u00e9rience sont \u00e9troitement li\u00e9es, les personnes qui parlent de vous font toute la diff\u00e9rence. Un contenu r\u00e9dactionnel a un impact sup\u00e9rieur \u00e0\u00a0n\u2019importe quelle campagne de marque. Cette forme de cr\u00e9dibilit\u00e9 ne s\u2019ach\u00e8te pas, elle se m\u00e9rite.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

L\u2019acc\u00e8s aux m\u00e9dias, un enjeu cl\u00e9<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Pour une entreprise comme la n\u00f4tre, bas\u00e9e \u00e0\u00a0Lenzerheide, loin des m\u00e9dias nationaux, la r\u00e9alit\u00e9 du travail m\u00e9diatique s\u2019est toutefois rapidement\u00a0impos\u00e9e:\u00a0sans acc\u00e8s, rien ne se passe. C\u2019est pourquoi nous avons d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment choisi de collaborer avec une agence de relations publiques. Nous avons trouv\u00e9 en open up un partenaire qui nous ouvre pr\u00e9cis\u00e9ment cet acc\u00e8s et qui entretient un lien direct avec les bons journalistes. Un partenaire qui nous indique \u00e9galement si une information a vraiment un int\u00e9r\u00eat m\u00e9diatique. Car c\u2019est aussi une le\u00e7on que nous avons\u00a0apprise:\u00a0tout ce qui est int\u00e9ressant pour nous ne l\u2019est pas forc\u00e9ment pour les m\u00e9dias,\u00a0qui veulent des th\u00e8mes pertinents pour leurs lectrices et lecteurs. Nous l\u2019avons constat\u00e9 nous-m\u00eames avec notre abonnement h\u00f4telier\u00a0illimit\u00e9:\u00a0un mod\u00e8le qui rompt d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment avec les logiques de r\u00e9servation classiques. Pour nous, cela repr\u00e9sentait plus qu\u2019un simple lancement de produit. C\u2019\u00e9tait un sujet de conversation. L\u2019\u00e9cho a \u00e9t\u00e9 \u00e9norme. Pas parce que nous \u00e9tions particuli\u00e8rement bruyants, mais parce que notre id\u00e9e a\u00a0suscit\u00e9 des r\u00e9actions\u00a0et qu\u2019elle a imm\u00e9diatement \u00e9t\u00e9 per\u00e7ue comme une histoire par de nombreuses r\u00e9dactions.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

La confiance prime sur la port\u00e9e<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Le travail m\u00e9diatique n\u2019est pas mort. Il est juste devenu plus s\u00e9lectif. Pour \u00eatre entendu, il faut \u00eatre pertinent et entretenir ses relations. Celui qui se contente de diffuser des contenus est ignor\u00e9. Une plus grande port\u00e9e peut s\u2019acheter. La confiance, non. C\u2019est pourquoi le travail m\u00e9diatique est incontournable.<\/span><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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\u00c0 propos de\u00a0<\/span>l\u2019auteur<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

Daniel\u00a0<\/span>Renggli<\/span>\u00a0est CEO de REVIER\u00a0<\/span>Hospitality<\/span>\u00a0Group, qui exploite actuellement sept h\u00f4tels en Suisse et en Autriche.\u00a0<\/span>Pour ses approches innovantes,<\/span>\u00a0le groupe s\u2019est vu d\u00e9cerner<\/span>\u00a0en 2022<\/span>\u00a0un\u00a0<\/span>Special<\/span>\u00a0<\/span>Award<\/span>\u00a0lors de l\u2019\u00e9v\u00e9nement de branc<\/span>he suisse<\/span>\u00a0\u00abH\u00f4telier<\/span>\u00a0de\u00a0<\/span>l\u2019ann\u00e9e\u00bb<\/span>.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Une plus grande port\u00e9e peut s\u2019acheter. La confiance, non. C\u2019est pour cela que le travail m\u00e9diatique est incontournable.<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":42413,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"elementor_header_footer","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[221],"tags":[],"class_list":["post-42426","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-points-de-vue"],"acf":[],"yoast_head":"\nLe travail m\u00e9diatique n\u2019est pas mort. Il est juste devenu plus s\u00e9lectif. - open up<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Une plus grande port\u00e9e peut s\u2019acheter. La confiance, non. 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