«Zum Design haben alle sofort eine Meinung»
Ein gut gemachtes Magazin vermag nach wie vor aus der Masse an Content herauszustechen und zu begeistern. Urban Fetz von der Agentur Partner&Partner erzählt im Gespräch, was es dafür braucht.
Medienarbeit ist nicht tot. Sie ist selektiver geworden.
Vertrauen schlägt Reichweite. Reichweite kann man kaufen. Vertrauen nicht. Darum kommt man an Medienarbeit nicht vorbei.
«It’s the information, stupid»
Information ist omnipräsent, tagtäglich flutet sie unseren Alltag. Doch vieles davon ist belanglos oder gezielte Desinformation. Wahrheitsgetreue Information geht im Lärm zunehmend unter. Das gefährdet eine gemeinsame Faktenbasis und den gesellschaftlichen Zusammenhalt.
Kommunikation ist kein skalierbares Exportgut
2016 stellte Gerry Hofstetter eine Kopie des Altdorfer Wilhelm-Tell-Denkmals vor New York auf. Die Aktion zeigt bis heute: Nicht der Absender allein zählt, sondern das Symbol, das im Kontext wirkt. Wer in der Schweiz wirken will, braucht nicht Freiheitsstatue, Flagge oder Herkunftsmythos – sondern kulturelle Anschlussfähigkeit. Oder, zugespitzt: Wilhelm Tell.
And the Oscar goes to…
«One Battle after another» mit Leonardo Di Caprio in der Hauptrolle räumte bei den diesjährigen Academy Awards ab. Marie Rau und Evelyne Oechslin haben alle zehn als «Best Picture» nominierten Filme angeschaut und verraten, welche es sich zu schauen lohnt.
Die Gesundheit von Top-Führungskräften: das verborgene Element stabiler Governance
Lange ein Tabuthema, ist die Gesundheit von Führungskräften heute ein zentrales Thema von Governance und Kommunikation. Wie lässt sich über Verletzlichkeit sprechen, ohne das Unternehmen zu schwächen? Dieser Beitrag zeigt, wie der Balanceakt zwischen menschlicher Würde und unternehmerischer Stabilität gelingt.
Im Anfang war der Berater
Wer löste die erste Kommunikationskrise der Welt?
Spoiler: Kein PR-Guru aus Genf oder Zürich.
Führung braucht Menschen, die Orientierung geben, das Narrativ schärfen und Wirkung möglich machen.
Agentur-Austausch: PR in der Schweiz vs. UK
Ein Agenturaustausch zwischen der UK-Agentur Prova und open up hat viele Gemeinsamkeiten aber auch kleine Unterschiede hervorgebracht. Im Audiobeitrag reden Evelyne Oechslin und Ryan Witton darüber.
Im Kopf der Designer:innen
Schreibende liefern Texte, Designer:innen legen Layouts vor. Nichts leichter als das, oder? Ein Beitrag über das faszinierende und herausfordernde Zusammenspiel von Text und Design.
Was wir vom Umgang mit KI über Kommunikation lernen können
Während wir an den perfekten Prompts für KI-Tools tüfteln, vergessen wir gerne, dass wir auch unsere zwischenmenschliche Kommunikation optimieren können. Für beides gelten ähnliche Grundsätze.
Im Zeitalter der Illusion braucht echter Luxus vor allem Wahrheit – und glaubwürdige Vermittlung
KI kann Bilder generieren. Influencerinnen und Influencer können Authentizität vortäuschen. Doch nur eine Kommunikation, die auf der Wahrheit basiert, kann die Essenz des Luxus bewahren. Inmitten des digitalen Rauschens und in einer Zeit voller konstruierter Narrative muss der Luxus seine Stimme finden – andernfalls läuft er Gefahr, seine Bedeutung zu verlieren.
Die internationale Pressefreiheit ist massiv bedroht
«Radio Free Europe» und «Voice of America» sind in vielen Ländern die einzige unabhängige Nachrichtenquelle. Jetzt soll den Sendern der Geldhahn zugedreht werden.
Das Overton-Fenster: Wenn das Undenkbare salonfähig wird
Das Konzept zeigt, wie kontroverse Ideen schrittweise akzeptiert und Teil des Mainstreams werden. Politik, Medien und Unternehmen nutzen diese Dynamik – oft auch unbemerkt. Es erinnert uns als Kommunikationsprofis daran, wachsam zu bleiben.
Human After All: Nachhaltigkeit vermenschlichen
Nachhaltigkeit besser vermitteln: Wie Unternehmen mit einer von Menschlichkeit geprägten ESG-Kommunikation zum Handeln anregen und die Menschen berühren.
Die Kraft ikonischer Bilder
Ikonische Bilder sind mehr als nur Momentaufnahmen. Sie gleichen einer Art visuellen Zeitkapsel, die bedeutende historische Ereignisse, kulturelle Bewegungen oder emotionale Momente einfängt und in einer einzigen Abbildung einfriert.
Der Stallgeruch macht den Unterschied
Qualität und kulturelles Verständnis sind gefragt, will man in der Schweiz mediale Erfolge feiern.
Hörreise zur Feriendestination Saas-Fee
Hören Sie das Gespräch mit unserem Kunden Saastal Tourismus darüber, welche Geschichten Reisejournalist:innen interessieren und wie die Destination mit Veränderungen umgeht.
Der Kulturschock: kollaborative Tools am Arbeitsplatz
Die Einführung kollaborativer Tools ist wie die Ananas auf der Pizza: ein Kulturschock, an den man sich gewöhnen muss.
Kulturschock Tokio: Schweizer Umgangsformen unter der Lupe
Ungewohnte Begegnungen regen zum Reflektieren an. Sollten wir uns vom formellen Japan eine Scheibe abschneiden?
News zu ignorieren, ist keine Lösung
Nicht wenige Menschen vermeiden bewusst Nachrichten. Wie fühlt sich dies an? Ein Selbstversuch und Plädoyer für den kritischen Informationskonsum.
Interspezies-Knigge: Mit Tieren kommunizieren
Für die Kommunikation mit nichtmenschlichen Tieren gibt es nur wenige Benimmregeln. Eine Reflexion über die höfliche Gesellschaft mit anderen Spezies.
Brauchen wir noch Fotoshootings oder übernimmt die künstliche Intelligenz?
Die generative KI hält Einzug in den kreativen Alltag. Was sind die Vor- und Nachteile der künstlichen sowie der klassischen Quellen von Bildmaterial. Eine Übersicht.
Die Medien brauchen mehr Frauen
Frauen sind in den Schweizer Medien nach wie vor unterrepräsentiert. Wie deutlich der mediale Gender-Gap ist, zeigt ein Blick auf die Zahlen.
So funktioniert unsere Zusammenarbeit mit Partnerunternehmen
Mit unseren Kolleg:innen von BlueGlass haben wir am Relaunch der Webseite von IWB mitgearbeitet. Im Audiobeitrag hören Sie mehr über die Zusammenarbeit der beiden Agenturen.
Von einer Agentur erwarte ich auch eine kritische Haltung
Wie erleben unsere Kund:innen die Zusammenarbeit mit open up? Das haben wir Angela Scalese gefragt. Sie ist Mediensprecherin bei Senevita, einer Anbieterin von Pflegeservices für ältere Menschen, die wir seit 2022 in der Medienarbeit unterstützen.
Sich kurz zu fassen, zahlt sich aus
Ein Thema kurzfassen und einen komplexen Sachverhalt so darlegen, dass ihn auch ein Laie versteht: Wer diese Kunst beherrscht, langweilt nicht und kommt schneller ans Ziel.
So spannen alle die Lauscher auf
Haben Sie es auch schon gehört? Beim Schreiben fürs Ohr gelten ganz andere Regeln als beim Schreiben fürs Auge. Wir verraten Ihnen ein paar Tricks.
Euphemismen oder die Beschönigung der Realität
«Negativrenditen», «Raumpfleger» oder «Prekariat»: es vergeht kaum ein Tag, ohne dass wir einer beschönigenden Umschreibung eines vermeintlich unangenehmen Wortes begegnen.
PR-Agenturen und Jurist*innen: Eine strategische Allianz
Viele gehen davon aus, dass sich die PR- und die Rechtsabteilung in einem unüberwindbaren Konflikt befinden. Das klassische Klischee: Ein PR-Mitarbeiter schlägt eine Idee vor, die dann von der anwesenden Juristin verworfen wird, weil sie aus ihrer Sicht das Unternehmen Haftungsrisiken aussetzen könnte.
Was sagt die Giraffe?
Woran denken Sie, wenn Sie eine Giraffe sehen? Wahrscheinlich nicht als erstes an „Gewaltfreie Kommunikation“. Was die Giraffe mit Kommunikation zu tun hat und was wir von ihr lernen können.
Der Bruch mit den Stereotypen
Personas stehen am Anfang vieler Konzeptideen. Sie helfen uns, zu vereinfachen und die Zielgruppen zu konkretisieren. Und genau deshalb lohnt es sich, Personas zu hinterfragen und ihnen mehr Tiefe zu geben.
Das Portrait: Wir lieben es, weil es «menschelt»
Als Menschen sind wir neugierig und interessieren uns für unsere Mitmenschen. Manchmal möchten wir uns in andere hineinversetzen, sie verstehen und etwas von ihnen lernen. Diesem Bedürfnis kommt das journalistische Portrait entgegen.
Bilder und ihre Geschichten
Egal, ob spektakuläre Wildlife-Fotografien auf Instagram oder kreative Porträts auf einer Business-Webseite: Bilder faszinieren. Und sie sind nicht mehr wegzudenken, weder auf Social Media noch in der Unternehmenskommunikation.
Witz komm raus, du bist umzingelt
Humor ist unseriös? Keineswegs. Wer einen flotten Spruch geschickt zu platzieren weiss, wirkt nicht nur komplett kompetent, sondern auch super sympathisch.
Warum ein Kundenmagazin, Rolf Schlagenhauf?
Die jährlich erscheinende «Hauszeitung» ist ein fester Bestandteil der Firma Schlagenhauf. Seit 16 Jahren zeichnet open up für die redaktionelle Umsetzung verantwortlich.
Bitte nur Schubsen!?
Wenn meine Tochter jemanden schubst, empfinde ich dies als falsch. Eine Verhaltenstheorie dagegen empfiehlt Schubsen als Mittel zum Zweck. Darf sie also doch?
Öffentlich-rechtliche Medien unter Druck
Die traditionelle Medienlandschaft wankt bedrohlich. Insbesondere die öffentlich-rechtlichen Medien stehen unter Druck, sei es durch autoritäre oder populistische Regierungen, rein profitorientierte Medienunternehmen oder Internet- und Social Media-Giganten.
Mit Zahlen Texten
Zahlen bereichern das Storytelling und vermögen Emotionen zu wecken. Runden, vergleichen, einordnen – so wird Ihr Text eine grosse Nummer.
Jugendsprache: offen bleiben für Neues
Jugendsprache bewegt. Das zeigt sich in den Kommentarspalten zu Zeitungsartikeln über den Sprachgebrauch von Jugendlichen und in Gesprächen mit Freunden oder Arbeitskolleginnen und Arbeitskollegen. Spätestens, wenn der Langenscheidt-Verlag jeweils das Jugendwort des Jahres verkündet, wird Jugendsprache in meinem Umfeld zum Thema.
Die zehn Gebote
Wer gelesen werden möchte, sollte klares Deutsch schreiben. Doch ohne Schweiss – und manchmal Tränen – geht das nicht, denn es ist noch kein Sprachmeister vom Himmel gefallen. Der Reformator Martin Luther ist der Schöpfer der deutschen Sprache. Von ihm können wir lernen, wie man attraktiv formuliert.
Verantwortung in positive Energie umwandeln
Wir nehmen unser 20-jähriges Agenturjubiläum zum Anlass, einige Gedanken zum Thema Selbständigkeit beziehungsweise Unternehmertum zu teilen. Dies vorweg: Weder für Melanie noch für Kilian war es erklärtes Ziel, Unternehmerin oder Unternehmer zu werden.
Let’s talk about Hashtags
Wikipedia sagt: Ein Hashtag ist ein mit Doppelkreuz versehenes Schlagwort, das dazu dient, Nachrichten mit bestimmten Inhalten oder zu bestimmten Themen in sozialen Netzwerken auffindbar zu machen. Das Doppelkreuz – oder eben den «Hash» ohne den «Tag» – hat aber auch andere Aufgaben. Ich begebe mich auf Spurensuche.
Medienfreiheit unter Druck – wie weiter?
Die Anzahl Länder in denen Medienschaffende ihren Beruf ohne Repressionen ausüben können, ist im Pandemie-Jahr erneut gesunken. Im jährlichen Ranking von Reporter ohne Grenzen erhalten lediglich 12 von 180 untersuchten Ländern die Note «gut».
Der Stern, über den wir sprechen müssen
Wie lässt sich Sprache inklusiv gestalten und braucht es das überhaupt? Wir sagen ja und zeigen Optionen.
Im Gespräch bleiben
In der Unternehmenskommunikation steht die Themenführerschaft – ob direkt oder indirekt – oftmals zuoberst auf der Wunschliste. Dies bedarf neben Expertise aber auch Mut zur Meinung.
Jetzt gibt es was auf die Ohren
In den letzten Jahren ist der Podcast-Trend auch in der Schweiz angekommen. Viele fragen sich nun: Braucht mein Unternehmen das auch? Unser Audiobeitrag liefert Antworten.
Digitale Übertransformation in der Unternehmenskommunikation
«Die digitale Transformation verändert den Schweizer Markt immer schneller…» Mit solchen und ähnlichen Einstiegssätzen haben wir in den letzten Jahren Fachartikel für zahlreiche Kunden aus verschiedensten Branchen verfasst.
Hoch lebe das Intranet – wenn man’s richtig macht
Die interne Kommunikation profitiert durch den technologischen Fortschritt von neuen Instrumenten für den Austausch. Um diesen anzuregen braucht es allerdings vor allem eins: packende Inhalte.
Tweets und Co. im Fakten-Check
Covid-19 stellte die Welt Kopf: In der Flut an Fakten, Thesen und wilden Theorien wusste kaum mehr jemand, was stimmt und was nicht. Mehr denn je sind Fakten-Checks gefragt.
Weniger ist manchmal mehr
Vor allem in der Öffentlichkeitsarbeit. Nicht alle Themen interessieren Journalisten gleichermassen. So manche Meldung entpuppt sich als warme Luft oder gar imageschädigend.
Home alone im Office
Nach der Homeoffice-Revolution der letzten Wochen: Es ist verfrüht, das Ende des Büros heraufzubeschwören. Auf Dauer braucht der Mensch, das soziale Tier, persönlichen Austausch.
Umdenken statt Covidwashing
Aus kommunikativer Sicht hat die Situation rund um Corona nicht nur negative Seiten. Sie bewegt so manches Unternehmen dazu, starre Muster über Bord zu werfen.
Das Zusammenspiel mit der Maschine
Die Maschine dringt in unser Leben ein und stellt alles auf den Kopf. Wie verhält es sich in der Kommunikation, bei der das Zwischenmenschliche so wichtig zu sein scheint?
Was ein Topf pinker Farbe mit Kommunikation zu tun hat
Gut situierte Doppelverdiener, ausgabefreudige Lebemenschen und Liebhaber von schönen Dingen: Willkommen in der Welt der LGBT. Um diese kaufkräftige Zielgruppe erfolgreich anzusprechen, bedarf es mehr als nur eines grossen Topfs mit pinker Farbe.
Unternehmen – Die Medienhäuser der Zukunft?
Corporate Publishing ist die Antwort auf die Herausforderungen der veränderten Medienlandschaft. Worauf müssen Unternehmen dabei achten, um den Kunden einen Mehrwert zu bieten?
Die Mischung macht’s
Die schwindende Vielfalt in der Medienlandschaft und in der Natur bereiten Anlass zur Sorge. Doch wer sucht, der findet Projekte, welche die Vielfalt fördern.
Damit es Ihnen die Sprache nicht verschlägt
Wir sprechen mit Robotern, Slam Poeten erzählen Geschichten und wir verbringen Stunden mit dem Podcast hören. Die gesprochen Sprache feiert ein Revival.
Alles neu macht das Video?
Bewegtbild ist der Content-King. Videos sind dank der Digitalisierung überall zugänglich. Bis 2021 sollen diese Inhalte 82 Prozent des Internetverkehrs ausmachen.
Begeisterung, die ansteckt
Ein Bücherladen ist open up zwar nicht, trotzdem liefern wir spannende Inhalte. Denn seit der Erfindung des Wortes gilt: Von einer guten Geschichte will man immer mehr hören.